全球品牌，如何赢在中国？

北京大学国家发展研究院等机构日前发布的中国线上消费品牌指数、全球品牌中国线上500强及线上品牌购买力(gòumǎilì)指数等数据报告，引起(yǐnqǐ)了经济圈内人士(rénshì)的广泛关注。 报告数据显示(xiǎnshì)，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌(pǐnpái)指数（CBI）从59.42升至63.38，2025年一季度相(xiāng)较基期指数增加6.7个(gè)百分点，表明我国消费品质显著回升。 中国线上消费品牌指数(zhǐshù)CBI（2023年(nián)一季度至2025年一季度） 报告认为，随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场的优势愈发凸显(tūxiǎn)，已经(yǐjīng)成为各大品牌全球化布局的核心市场。 这份全球(quánqiú)品牌在中国的(de)“发展报告”，不仅勾勒出中国消费市场(shìchǎng)的升级脉络，也展现了一个可喜的事实：无论是中国品牌还是国外品牌都在中国市场中大放异彩。 “全球品牌，赢(yíng)在中国”的背后，折射出全球品牌和(hé)本土市场哪些独特的发展逻辑？ 北大国发院(guófāyuàn)等(děng)机构的(de)相关研究数据在依托淘宝等互联网平台的基础上引入了多维评价标准，报告基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，从不同层面上对品牌的发展现状进行呈现。从报告整体来看，许多(xǔduō)中国(zhōngguó)品牌在本土市场纷纷取得了成功，这些品牌凭借先进的技术、成熟的管理(guǎnlǐ)经验和(hé)强大的品牌影响力，深入消费市场，通过前沿的创新研发、优质的生产营销，成功融入中国消费者的生活。 2025年5月31日，2025粤港澳大湾区车展(chēzhǎn)在(zài)深圳国际会展中心(huìzhǎnzhōngxīn)（宝安）举办，观众在比亚迪展馆观展。 新华社记者 梁旭 摄 在中国经济高质量发展的浪潮中，中国品牌(pǐnpái)正以破竹之势实现从本土突围到全球破圈的跨越。从比亚迪登顶全球电动汽车制造商，再到蜜雪冰城(bīngchéng)“甜蜜”东南亚、大疆无人机翱翔世界天空……这些亮眼成绩印证着中国品牌的崛起(juéqǐ)并非偶然。 在全球(quánqiú)化市场竞争愈发激烈的当下，中国品牌的破圈之路挑战重重。而科技创新，无疑是(shì)推动(tuīdòng)中国品牌实现跨越发展、成功突围的关键力量。例如许多品牌投入到高端装备、新能源汽车等新兴产业方面，通过(tōngguò)技术攻关和创新，与国际大牌同台竞技(jìngjì)，赢得了全球消费者的青睐。 在(zài)此基础上，中国品牌摆脱了以往依赖低价格、低成本的竞争模式，以技术优势构建起差异化竞争壁垒，实现了“华丽转身(zhuǎnshēn)”。 同时，越来越多(duō)的中国品牌挖掘(wājué)传统文化元素，将其融入产品设计、品牌理念中，赋予产品中国优秀传统文化内涵。在(zài)服装领域，一些品牌将传统汉服元素与现代时尚设计相结合，打造出既具东方韵味又符合现代审美的服装系列，不仅在国内市场大受欢迎(dàshòuhuānyíng)，更吸引了众多国际(guójì)消费者的目光。 从“几亿件衬衫换一架波音”，到如今新能源汽车、智能手机等高端(gāoduān)产品享誉世界，国产品牌(guóchǎnpǐnpái)、中国(zhōngguó)制造一步一个脚印，走出了一条令人惊叹的创新发展之路。 当我们为中国品牌的破圈成就喝彩时，也(yě)必须清醒认识到，前方的路依然(yīrán)漫长且充满挑战。中国品牌要想在全球市场持续发力，实现长期(chángqī)稳健发展，依然任重道远。 在品牌国际化进程中，文化差异、贸易壁垒、国际竞争(guójìjìngzhēng)加剧等挑战不容忽视。同时，随着消费者需求日益多元化(duōyuánhuà)、个性化，如何(rúhé)不断提升产品品质(chǎnpǐnpǐnzhì)、优化服务体验、强化品牌文化内涵，以满足更高层次的市场需求，成为中国品牌前行的“必答题”。 这是在位于广州市黄埔区的(de)(de)(de)粤芯半导体技术股份有限公司拍摄的晶圆(jīngyuán)（3月20日摄）。 新华社记者 邓华 摄 品牌建设是一项长期工程，需要持之以恒的投入与创新。中国已成为全球唯一拥有全部工业门类的国家，但在高精尖技术层面，“卡脖子”问题依旧突出(tūchū)。面对复杂多变(fùzáduōbiàn)的国际形势，这个问题的解决，实践证明是没有捷径可走的，唯有一步一个脚印坚持走下去才能看到曙光。 从全球价值链角度来看，虽然中国(zhōngguó)品牌已向高端(gāoduān)迈进，但在品牌溢价能力、全球市场运营经验、可持续发展体系建设等方面(fāngmiàn)，与国际顶尖品牌仍存在差距。这就要求中国品牌既(jì)要迈开(màikāi)创新发展的大步子，也要稳扎稳打筑牢根基，在保持传统优势的同时，不断探索新的增长路径。 在(zài)全球(quánqiú)经济面临不确定性的当下，中国消费市场的“确定性”成为最大吸引力。 这种(zhèzhǒng)确定性，来自(láizì)于14亿多人口的(de)市场规模、巨量中等收入人口的消费潜力，更来自于政策层面的持续赋能，为品牌发展提供了稳定预期。 中国始终秉持开放包容的态度(tàidù)，欢迎(huānyíng)国际品牌参与中国市场竞争。这不仅为中国消费者带来更多优质选择，也为中国品牌提供了学习与借鉴的机会。在强化中国品牌建设的同时，中国积极(jījí)营造公平竞争的市场环境，推动(tuīdòng)全球品牌相互学习、共同进步。 2024年11月26日，在第二(dìèr)届链博会数字(shùzì)科技链展区，美国苹果公司精选4家中国(zhōngguó)供应商携手亮相展台。新华社(xīnhuáshè)发 从报告放眼望去，中国品牌和海外品牌在中国的(de)成功绝非偶然，而是中国市场开放基因、创新活力、融合(rónghé)生态与超大规模优势的必然结果。当越来越多国际品牌选择中国作为“第二主场”，当本土品牌加速迈向全球舞台，这个充满活力的市场正以海纳百川的胸怀，书写(shūxiě)着全球商业合作的新篇章。 与(yǔ)中国同行，是(shì)与机遇同行；投资中国，是投资未来；选择中国，就能赢在全球。(记者：卜寄傲）